“燃”营销 中国顶级爆款网剧的运营新思路-中国

日期:2020-01-18编辑作者:游侠网单机游戏

“燃”营销 中国顶级爆款网剧的运营新思路来源:中国广告|作者:|时间:2016-01-27

“燃”营销 中国顶级爆款网剧的运营新思路-中国广告AD网。网络自制内容业界在2016年迎来了第一条重磅利好消息,由爱奇艺出品的欢乐能量剧《废柴兄弟3》播放量正式突破4亿大关,与此同时,该剧的口碑和评分也持续看涨,获得以骨朵数据为代表的行业权威媒体8.47分的高分评价,跻身骨朵网络剧红榜TOP3,网络热度持续领跑。优异播放成就的背后,除了众所周知的高品质、精良制作外,也少不了运营团队的一番苦功。那今天,小编就从内容营销和大剧运营的角度扒一扒,爱奇艺作为自制网剧的顶级平台,如何颠覆用户对“网络自制”粗制滥造的印象标签,打造口碑及品质的双现象级。

一言以蔽之,爱奇艺的绝招就在于一个字——“燃”。《废柴兄弟3》中,爱奇艺通过多种运营手段,让用户不仅仅是单向的接收者,而能够做到边看边乐边参与,沉浸式地触及“嗨”点。

燃CP敏锐网感迎燃点而上

“燃”营销 中国顶级爆款网剧的运营新思路-中国广告AD网。若要说娱乐圈最火热词,“CP”俨然独领风骚。前有国民老公床畔网红无数,心中挚爱小新新的浪漫传说,后有“是胡不是霍,是霍躲不过”的老干部秀恩爱表情包洗脑,男男CP正以超强的风潮席卷各大娱乐头条,成为最热话题燃点。

“燃”营销 中国顶级爆款网剧的运营新思路-中国广告AD网。“燃”营销 中国顶级爆款网剧的运营新思路-中国广告AD网。如此热点怎能放过借势机会?不久前,这样一张照片出现在朋友圈和微博中:

从《爱笑会议室》、《欢乐喜剧人》一路携手走来的修睿与乔杉成为《废柴兄弟3》中的男男CP代表,取走对方红粉知己、挤兑对方蓝颜兄弟,这对丑萌胖男孩CP相爱相杀玩的不亦乐乎。不要因为“姆们”借势男男CP就说“姆们”污,“姆们”只是将bromance玩出花而已。

“燃”营销 中国顶级爆款网剧的运营新思路-中国广告AD网。另外,《废柴兄弟3》中还邀请众多优质男演员、笑星,任由观众按照自己的喜好排CP,打造众多喜剧界大咖CP标杆,为流量及口碑的双丰收贡献了巨大力量,黑山妖“宋小宝”、卤蛋侠“叫兽易小星”、少奶奶“肖骁”、超级奶爸“吴尊”等10位喜剧界最强阵容组成正义联盟和复仇者联盟,将这股男男CP热潮吹响顶峰。

迎燃点而上,爱奇艺运用团队将一直以来的网感优势充分发挥,将观众喜闻乐见的话题与主题植入内容,应用于社交传播之中,成为引爆话题吸引眼球的一大法宝。

燃碎片开心只要四分钟

《废柴兄弟3》运营的精彩之处,除了贴近燃点,也能通过将趣味内容进行拆分,贴合碎片化的网络传播形式,而实现重点内容的病毒式传播,从而借势社交影响力,实现扩大剧集信息覆盖量的目的。

就拿前一段火爆社交网络的短片《那个胖胖的同学》来说,这则视频以受众最为熟悉的校园课堂提问为故事线索,短短四分钟的小片段笑点十足,引发劲爆传播。仅微博秒拍片段就被30多个微博大号自主发布,转发次数近8万,商业价值保守估计15万以上。第二天仍是热潮不减,话题#胖胖的同学#吸引了800多万的阅读量,荣登当日热门话题榜前4。

除#胖胖的同学#外,《废柴兄弟3》的宣推团队,更有体系、有节奏地以“男男CP”、“宅族”、“屌丝奋斗”、“自黑”等吸睛元素为主题,在话题的运作上,创造每周一个小高潮,不定期一个大高潮。截止目前,《废柴兄弟》微博话题#废柴兄弟无笑不欢#阅读量已经达到2612.6万,并引发千万粉丝围观。

碎片化传播时代,品牌既要有持续占有用户的能力,更要有1分钟抓住用户的能力,这对碎片化话题运作能力提出了较高要求。而《废柴兄弟》不仅抓住了用户眼球,还利用碎片化内容引发无数KOL和普通用户自发传播,在现有的营销环境下,不得不说是内容与运营的双重实力体现。

燃神曲看洗脑旋律如何作妖

如果最近没有听过“张士超你到底把我家钥匙放在那里了”,那就有些落伍了。这首有着口语化的歌词、气势恢宏的旋律,以40人八声部合唱的形式,将一个因找不到家门钥匙而抱怨室友的故事徐徐展开,一跃成为2016年的第一首神曲。

自《小苹果》《我的滑板鞋》《咱们屯里人》火遍大江南北以来,神曲路线以一种莫名的洗脑能力被疯转。“燃曲营销“,几乎已经成为2015一个不容小觑的营销手法。乐感,成为深度占领用户大脑的第一步。

要问网剧最火神曲,如果你还没听过”丢手绢“,那你就太不燃了。这首来自《废柴兄弟》的主题曲《丢手绢》自节目播出之时,就正面袭击网络,收割万千自来水。虽然时长只有十秒,却异军突起瞬间点燃了网民的热情,微博相关话题#国民土嗨丢手绢#更凭1078万人次以上的阅读量,登上热门榜单TOP5推荐,在网络刮起了新一轮的“神曲风”,成为了神曲进化史上唯一一支十秒歌曲。

十秒版的《丢手绢》爆红被众多网友求全歌。据了解,完整版《丢手绢》有望上线试听网站,届时KTV又将给麦霸们提供一首新神曲,让你high到停不下来。

燃情景废柴IP链条打造废柴内容圈

伴随《废柴兄弟3》播放量和关注度的持续走高,“废柴”俨然成为了一个网络现象,其原生IP价值也因此被不断放大。在“粉丝经济”大行其道的今天,《废柴兄弟》已经绝不仅仅是一个网剧。爱奇艺对其进行进一步打造,布局整个产业链,开展了手游、图书、衍生周边、大电影等方面的全方位产业链开发。多角度多层面对观众进行全面精准打击,让内容的燃点无处不在。

作为影游互动实践的先行者,爱奇艺于2015年12月推出的《废柴兄弟3》正版手游,上线1周轻松跻身PPS游戏平台单机游戏TOP3,成为爱奇艺影游互动运作下继《花千骨》、《琅琊榜》等影游互动产品后的又一爆款。此外,该剧同名书籍《废柴兄弟:你和梦想必须一起活下去》已于2016年1月5日在全国上市,这是首部网剧反向输出小说的案例,也进一步丰富了该IP的产品线。除此之外,爱奇艺还将把前三季内容与电视台合作,实现和卫视频道的版权输出。作为国内最年轻的用户平台,《废柴兄弟》影视剧、手游、书籍所要表达的精神内涵,与平台主流用户的生活状态、心理状态息息相关,因此每天创造的利润在行业内遥遥领先,成吸金翘楚。同时,网剧《废柴兄弟4》和《废柴兄弟》院线大电影也已经在准备中。据悉,制作中的《废柴兄弟》大电影定位更加泛大众化的人群,以优质内容吸引粉丝以及非粉丝。

基于优质网剧对强势IP的深度培育,《废柴兄弟》正衍生出游戏、电商、图书、大电影等多种使用场景。一个优质网剧的全产业链IP打造能力,将满足用户在各种使用场景下对IP的喜爱需求。作为互联网三大顶级喜剧之一,《废柴兄弟》变现模式的立体化,促使其成为纯网IP产业链开发的典范,同时为观众带来更加极致的观剧场景体验。

编辑:秦先普

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