乘着社交网络的风,公益版“flappy bird”冰桶“湿

日期:2019-09-27编辑作者:极品飞车官网

这两天社交网络上最热门的一个词就是“冰桶挑战赛”了。这个活动的规则及其简单,参与者要么在 24 小时内向美国 ALS(肌萎缩侧索硬化病,俗称渐冻人,会在很快的时间内夺走一个人的生命)协会捐赠 100 美元,要么往头上浇一大桶冰水,录下视频上传至网络,还可以 @三个朋友,向他们发起挑战。炎炎夏日,一桶冰水浇下去,那酸爽,简直不敢相信。

我一定不说,我们家大 Boss 刘成城童鞋也被 @到了。明天中午我们老板大人要在氪星阳台上演湿身秀了。我一定不说,作为不坑老板会死星人的氪星童鞋们正在考虑是为了多加点冰,买个 1L 的水桶好还是两 L 的水桶好;是一人一桶冰水好还是一人一桶带颜色的冰水好。欢迎大家来氪星围观(海淀西大街 39 号),不能来氪星看现场直播的童鞋也不要担心哦,我们会有微博直播(@36氪)。

目前,已经有多位科技界大佬、体育界和娱乐界的大佬参与了这项活动。我数了数,参与过冰桶挑战赛的名人大概有:

科技界

蒂姆·库克(苹果 CEO)

马克·扎克伯格(Facebook 创始人 CEO)

比尔·盖茨(微软创始人)

史蒂夫·鲍尔默(微软前 CEO)

纳德拉(微软现任 CEO)

乘着社交网络的风,公益版“flappy bird”冰桶“湿身”挑战赛火了。乘着社交网络的风,公益版“flappy bird”冰桶“湿身”挑战赛火了。谢尔盖·布林(谷歌联合创始人)

拉里 - 佩奇(谷歌联合创始人)

贝索斯(亚马逊 CEO)

雪莉·桑德伯格(Facebook CFO)

艾伦·马斯克(特斯拉 CEO)

乘着社交网络的风,公益版“flappy bird”冰桶“湿身”挑战赛火了。克里斯·安德森(《连线》总编辑)

国内科技界

古永锵(优酷总裁)

杨伟东(土豆总裁)

刘作虎(一加手机)

姬十三(今天中午已经在果壳楼下“湿身”,@了我们家 boss 刘 CC 和我们大家的王思聪)

罗永浩(被刘作虎 @了,时间定在了今天下午)

马云(被古永锵 @了,还未参赛)

雷军( @了天王刘德华,百度李彦宏和富士康郭台铭)

周鸿祎(@了徐小平、黄章、马化腾)

体育界

C罗(葡萄牙国足队长)

科比(NBA 球星)

韦德(NBA 球星)

演艺界

贾斯汀·汀布莱克(著名歌手)

泰勒·斯威夫特(著名歌手)

杰米·金(美国女演员)

小罗伯特·唐尼(美国男演员)

奥普拉(著名脱口秀主持人)

政界

奥巴马(美国总统,奥巴马不打算被浇冰水,决定为活动捐款 100 美元,还在被民众批评教育中)

埃塞尔·肯尼迪(86 岁,女,美国政治世家肯尼迪家族最年长的成员)

现在,冰桶挑战已经成为各大社交网站的热门话题。美国《大西洋月刊》15日称,Facebook 上参与这个话题的网友已达到 1500 万人次。美国 ALS 协会 16 日在其官网发布的数据,自 7 月 29 日该活动展开至 8 月 16 日,“冰桶挑战”已经收到了超过 1000 万美元的捐款,比去年同期增加了 830 万美元。刚刚浏览新浪微博,“冰桶挑战”也是排名第一的热门话题,已经有 2229 万的阅读量,并有雷军、周鸿祎、刘作虎、姬十三、罗永浩等科技名人参与。

看腻了慈善晚宴、慈善运动会、慈善拍卖,是时候来给公益慈善活动来点创新了。冰桶挑战的形式与活动规则本身就是很好的创新。这样的创新,其实多少有点像此前走红的 flappy bird,借助于社交网络的力量,让名人与普通民众都参与其中,在娱乐中公益,在公益中娱乐。反观当年郭美美事件,互联网同样发挥了巨大的传播作用,只不过红会和公益也在国内备受质疑。

其实,冰桶挑战也正在受到一些质疑,最主要的还是活动的目的本身是筹款,但二选一之后很可能大家都选了挑战,影响到了捐款的进度。现在来看,这点担心还是多余的。首先,大部分名人,到这个份上,肯定是既要湿身,又得捐款,不然面子上怎么过得去呢,你看看美帝总统奥黑还在被批评再教育,大家就懂了吧。其次,活动的捐款金额为 100 美元,从这个钱数来说,并不是针对的名人,众人平等,更多的还是让普通人参与其中,能够带来的捐款数额可能也不少。第三,因为冰桶,大家都知道了渐冻人,都知道了 ALS(肌萎缩侧索硬化病),公益的一部分目的已经达到了。

大佬们之所以热心参与,是否热爱公益我们就不讨论了,参加不一定能完全达到一次满满正能量的正向公关,但一定是一次品牌传播的绝好机会。比如周鸿祎在微博里就提到了“请大家给我建议,我该挑战哪三个人?提名就送个 360 智键,一百个随身 WIFI 转发就抽奖”。

当然啦, 不接受挑战的后果可能也是很“严重”滴,我又不得不提奥黑总统当反面教材了。不管在国内,还是在海外,认怂都不是真汉子呀,还得被冠以没爱心的恶名在众目睽睽之下,被反复揪出来说事。

像 flappy bird 一样,这样的“游戏”很讨喜,也能很快“病毒传播”,不过,也要面临很快被用户遗忘的窘境,明年再玩这个游戏很可能就玩不转了。但慈善不同于游戏,也同样需要可持续发展。

PS:

我觉得周大教主微博里提到的那点挺对,“只是我希望下次再搞捐款是否可为我国人民服务例如抗日老兵”。

本文原载于36氪,原文在此

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